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王老吉 药业同时发布三款新品全面布局凉茶品项多元化和儿童药大战略
2019-3-12 15:27:00
来源:北国网
作者: -
编辑:福安

3月3日,三公仔·爱子有方“儿童安全用药中国行”公益讲座成功挑战“最大的安全用药课程”吉尼斯世界纪录。3月12日,“三公仔·吉尼斯世界纪录”挑战成 功暨王老吉药业新品发布会在广州举行,发布了“三公仔 儿童安全用药中国行”的具体内容,以企业 实际行动推动儿童安全用药落地、落实,同时,还发布 了王老吉药业旗下的三款新品——“三公仔”儿童克感利咽口服液、医用退热贴及“苗条装”绿盒王老吉,紧紧围绕“大南药”、“大健康”双轮驱 动战略持续布局。药品方面秉承“时尚中药”理念,结合三公仔“儿童药大战略”,整合旗 下名优儿童药品种,全面进军儿童药市场;食品方面在广药集团“1136”发展战略下,布局“单品多元、品类多元”的品类战略,不断推陈出新,持续引领时尚、健康的消费潮流。

中国食 品工业协会副会长、广东省食品(医药)行业协 会党委书记张俊修,广东省 中医药学会副会长金世明,广东省 执业药师协会副会长陈斌,广东省 中医院儿科主任、博士生 导师许尤佳等专家教授,广药集团总经理助理、广州王 老吉药业股份有限公司党委书记陈伟平,广州王 老吉药业股份有限公司董事长方广宏等广药集团和王老吉高管等领导出席了大会。

“三公仔·吉尼斯世界纪录”挑战成 功暨王老吉药业新品发布会现场

儿童安全用药中国行,助力爱心公益新征程

据悉,2009年,广药集 团旗下王老吉药业的知名儿药品牌“三公仔”联手关工委共同打造“三公仔·爱子有方”公益平台。该公益平台本着“妈妈有方法,宝宝更健康”的宗旨,致力于儿童健康护理、安全用 药公益事业的宣传与推广。从2013年发布的全国首份“儿童用药安全白皮书”,到2018年《三公仔 儿童健康预诊指南》微信小程序的上线,“三公仔·爱子有方”积极践 行爱心公益事业,足迹遍 布全国数十个城市、上千个社区、逾万家药店,惠及千家万户,得到社 会各界特别是广大家长们的高度评价。

三公仔·爱子有方活动

2019年3月起,“三公仔·爱子有方——儿童安全用药中国行”公益活 动将在全国范围内全面开展。届时将 通过店员培训提高店员安全用药知识,安全售药;通过“亲子绘画、亲子阅读”等方式,结合现 场及网络公益知识讲座,促进儿 童安全用药知识的普及。作为本 次公益活动的重要组成部分,儿童安 全用药培训学院的成立,无疑是 医药健康领域的一大盛事。据介绍,该培训学院将邀请广东省 中医院儿科主任、博士生 导师许优佳教授、广东省 妇女儿童医院中医儿科主任李蕾华教授等知名儿科专家担任导师,开展线上线下教学,让安全 用药知识落到实处,守护更 多儿童健康成长。大会还 邀请了中国海王星辰、健民、大参林 在内的药店连锁合作伙伴,举行宣誓仪式,为营造“共同关爱祖国下一代”的良好 社会氛围贡献力量。

三公仔 儿童安全用药中国行暨培训学院成立启动仪式

本次大会上,吉尼斯 纪录认证官向王老吉药业方广宏董事长颁发三公仔·爱子有方“儿童安全用药中国行”公益讲座成功挑战“最大的安全用药课程”吉尼斯 世界纪录的证书,并表示祝贺。值得一提的是,2019年恰逢“三公仔·爱子有方”公益活 动进入第十个年头,“三公仔·爱子有方”以挑战 吉尼斯世界记录的方式,站在世 界瞩目的高度上,打造世界级公益标杆,以领导者的姿态,助推行业发展。方广宏 董事长在发言中表示:“儿童安全用药无小事,关乎小家庭的命运,关乎医 药行业的生存底线,作为广 药集团儿童药领军品牌,‘三公仔’责无旁贷,为了推 动儿童安全用药科普工作,提升民 众乃至全社会对儿童看护及健康的重视,‘三公仔’义不容辞。”

王老吉 药业方广宏董事长致辞

30余年深耕市场  “三公仔”布局儿童药大战略

“三公仔”作为广 药集团旗下知名儿药品牌,专注儿药30余年,用心守护儿童健康。近年来,王老吉 药业成立三公仔儿童用药研究中心,把传统 中药和时尚理念有机结合,以“安全、有效、质量可控”为前提,在传承 中医药精髓的基础上,运用现 代科技创新儿科中成药产品,围绕“儿童药大战略”布局,打造“三公仔”儿童药产品群,成就高 品质儿童放心药;同时还秉承“时尚中药”理念,以时尚产品、时尚公益、时尚营销等“整合营销”方式,深化“儿童药大战略”布局,做大做 强儿童用药市场。

与此同时,在国家宏观政策——二胎放 开及对儿药产业扶持的利好下,广药集团以“三公仔”品牌为依托,整合集团儿童药品种,做大儿童药板块,助力广药后千亿发展。

据悉,王老吉 药业本次发布的两款儿药,三公仔 儿童克感利咽口服液专为1-14岁的孩子研制,由金银花、黄芩、荆芥、炒栀子、连翘、玄参、僵蚕(姜制)、地黄、射干、桔梗、薄荷、蝉蜕、防风、甘草等14味纯中药科学配方,能阻断 病毒复制有效治感冒,快速缓 解因感冒流感引起的发热头痛、咳嗽痰粘、鼻塞流涕、咽喉肿 痛等一系列症状,疗效确切。三公仔医用退热贴,应千万妈妈的需求,迎合现代医药潮流,通过物理降温,有效帮助宝宝退烧,三公仔 小儿型医用退热贴,专门针对1-6岁宝宝研制,采用感温变色技术、亲肤不刺激配方,在呵护 宝宝皮肤的同时有效退热护脑。

据了解,“三公仔 儿童克感利咽口服液、三公仔 医用退热贴预计于2019年3-4月在OTC药房、社区诊所、医药电商全面上市。

除了新发布的三公仔 儿童克感利咽口服液及医用退热贴外,三公仔旗下还包含“小儿七星茶,小柴胡颗粒、保济口服液、儿童益生菌、小儿健 胃糖浆等知名产品,从呼吸、肠胃、消化、清热、补益类全面丰富产品,有效缓 解了当前我国儿童用药的品种、适用剂 型和规格短缺的现状,受到众多妈妈青睐,三公仔 品牌也因此被评为“妈妈放心药品品牌”、“最具影 响力儿科用药品牌”。

“三公仔”儿童药新品、“苗条装”绿盒王 老吉凉茶发布现场

“三公仔”儿童药产品群图

王老吉凉茶“单品多元、品类多元”的品类战略有序推进

“苗条装”绿盒王 老吉凉茶首次亮相

王老吉创始1828年,至今已有191年的历史。百年王 老吉向来不断传承创新,从最初的水碗凉茶,到方便携带的凉茶包、凉茶粉、凉茶精,再到液态的盒装、罐装凉茶,通过科 技创新对凉茶的包装进行了改变和升级,并在上世纪90年代创 造出了凉茶行业的“第一盒”、“第一罐”,更大程 度满足了消费者的需求。

面对新 经济时代消费升级的挑战,近年来,王老吉以“时尚、科技、文化”的品牌 发展战略为根基,根据市 场消费需求的改变,有序推进“单品多元、品类多元”的品类战略,以差异 化特征谋求单品多元化,不断推陈出新,与此同时,王老吉采取传统、现代、餐饮、特通、电商等“海陆空”并进的销售渠道模式,使其年 销量从凉茶颗粒时代的2亿元提升至目前的300亿元以上,这项举 措也被业内人士称为“供给侧结构改革”的先锋案例,深受好评。

王老吉 药业此次推出的“苗条装”绿盒王老吉,继续保 留了传承百年的正宗凉茶秘方,在绿盒 王老吉凉茶基础上进行瘦身、增高,再配以时尚的、贴合餐 饮视角的独特设计,进一步 完善凉茶品项多元化格局,提升王 老吉品牌的市场竞争力。

众所周知,王老吉 凉茶主打预防上火功能,而在消费者的认知中,饮食是上火的-个重要原因,特别是“辛辣”、“煎炸”饮食,因此“苗条装”绿盒王老吉,重点选择在湘菜馆、川菜馆等,专供线 上外卖平台和线下小型餐饮店,既丰富 了原绿盒王老吉销售的渠道,同时给 消费市场提供更多的健康选择,满足个性化需求。

绿盒王 老吉相关负责人表示:“在线餐 饮外卖覆盖用户规模正在进一步扩张,三四线 城市已经成为外卖发展的重要增长极。第三方 外卖平台作为网络外卖服务的主流渠道,我们将 与外卖平台开展深入合作,开拓新 的业务增长点的同时,贴合消费需求升级,力求给 消费者更全面的产品体验。”

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